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追求技术革新 打造高端品牌
天安新材创始人吴启超引领企业三次蝶变,成为国内装饰材料行业“领头羊”
作者:佛山日报     新闻来源:天安风采     发布时间:2017年12月31日
 


大城企业家金句 :后工业化时代的到来,市场需求逐步饱和,产品同质化严重,成本增加,靠低端产品难以维系,企业必须转型,才能获得更大的生存空间,从而走得更远。  ——广东天安新材料股份有限公司董事长吴启超

    卓越绩效管理模式倡导企业树立标杆,通过不断推动企业的技术进步和不同阶段的标杆对比,追赶行业领跑者。广东天安新材料股份有限公司坚持实施创新战略,将自主创新与引进创新、合作创新等方式相结合。经过多年的自主研发和技术引进,消化吸收相结合,天安新材站在了国内装饰材料行业领头羊的位置,开发了具有自主知识产权、国际领先的环保装饰材料,今年8月荣获佛山市政府质量奖。
  天安新材董事长吴启超被评为佛山·大城企业家,成为佛山这座制造业大市的大城脊梁。始终活跃的创新因子,让他从未停下前行的脚步; 勿忘初心的激情和毅力,让他的梦想成为现实;日臻完善的管理技术和水平,让企业有了可靠的掌舵人。得益于这些,天安新材今年96日在上海证券交易所主板上市交易。

把工业面料打造成为艺术品
 企业家是什么?吴启超认为,企业家应该预见未来,创造未来。正所谓“春江水暖鸭先知”,企业家应该活在当下,更应该活在未来。企业家必须时刻做好转型的准备,要先革自己的命,这样别人就没有机会革你的命了。
  在吴启超看来,转型的重中之重是新技术,因为新的技术会带来新的市场、新的需求。企业之间的竞争,就像下棋,你必须比对手多想五步,乃至十步,方有制胜的可能。出奇才能制胜,天安新材应该走一条与众不同的道路。
  2000年,天安新材成立,以传统的薄膜及皮革为主要产品。
  2003年,天安新材以初生牛犊不怕虎的勇气,进行第一次转型升级。把工业面料打造成为艺术品的做法,让天安新材成为高端家具饰面行业的标杆,引领了行业一场革命。如今,天安新材生产的高端家具饰面材料,已成为索菲亚、维尚、欧派等国内外各大家具品牌的首选供应商。
  2010年,天安新材瞄准被外企牢牢垄断的汽车内饰表皮领域,历经数年的艰难转型,成功进军汽车内饰领域,是目前国内惟一能生产高端环保汽车内饰材料的股份制民营企业。
  每次转型,看似跳跃,但都是吴启超深思熟虑、不断论证后的决定。在他看来,企业的转型是必然选择。“后工业化时代的到来,市场需求逐步饱和,产品同质化严重,成本增加,靠低端产品难以维系,企业必须转型,才能获得更大的生存空间,从而走得更远。”作为企业家,他还有更大“野心”,希望通过创新,带动行业变化,推动社会发展。

带着高端品牌与世界对话
  2014年,吴启超开创了一个新的品牌博瑅是广阔的意思,是指天安新材料公司将迈向更加广阔的市场领域,去占领更多的市场份额。是美玉的意思,指天安新材的产品将是完美无缺。这是吴启超的另一个梦想,他希望用这个高端的品牌,和世界最顶尖的企业同台竞技。
  博瑅品牌成立3年来,在行内有口皆碑。博瑅品牌产品与索菲亚、欧派、尚品宅配、好莱客等高端定制家居龙头企业的强强联合,为行业带来了家装全环保理念的颠覆性变革,进而推动着行业的健康发展。吴启超还打造了博瑅手册。每一本手册都通过将自然界的色彩、奢侈品设计与家装潮流搭配起来,用艺术品的形式包装工业面料,为下游客户提供参考。这种方式为我们建立了从供给侧源头到终端客户的交流渠道。吴启超介绍,有了设计手册,就可以向终端消费者讲述色彩来源、色彩运用和色彩组合,让天安新材的产品变得时尚化,赋予产品故事与文化,让终端消费者过目不忘。
  2017年,天安新材正式进军全屋环保定制家具表面材料。吴启超希望为消费者提供环保的、愉悦的、美丽的空间。在吴启超看来,传统装修材料中的有毒气体,严重侵害着人类的健康。每每看到那些可爱的孩子由于装修原因患上白血病,他就心如刀绞。他觉得环保行业本身是一项积德的事业。让新科技走进千家万户,提升生活的品质,才是科技的本质。把自己的幸福建立在别人的幸福之上,才是真正的幸福。在为客户增值的过程中,体现属于你的价值,只有这样,企业才有成长性。